Nike stiahla reklamu s Pistoriusom

Spoločnosť Nike stiahla svoje logo a slogan "Som guľka v komore" z oficiálnej stránky šprintéra Oscara Pistoriusa, ktorý je obvinený z vraždy svojej priateľky, informuje CNN. 

Oscar Pistorius patril medzi svetových športovcov, ktorí sú tvárami športovej značky. V reklame z roku 2011 je Pistorius zobrazený ako šprintér na dráhe so sloganom "I am the bullet in the chamber" („Som guľka v komore," čiže guľka prichystaná na výstrel). Aj spolu s tradičným sloganom Nike "Just Do It."

Slogan, po tom, ako vo štvrtok zastrelil vo svojom dome svoju partnerku modelku Reeve Steenkampovú, sa stal pre firmu absolútne neprijateľný.

Nike vydala podľa CNN vyhlásenie vyjadrujúce "sympatie a sústrasť rodinám dotknutých touto tragickou udalosťou." Spoločnosť dodala, že sa ďalej k prípadu vyjadrovať nebude, kým polícia prípad nevyšetrí.

Robbie Vorhaus, zakladateľ Vorhaus & Company, poradca v krízovom marketingu pre CNN povedal že firmy by s tým mali rátať, že spoja značku s konkrétnou osobou, ktorá im v budúcnosti môže uškodiť. Aj preto by mali byť pri sloganoch obozretnejší a istým spojeniam by sa mali vyhýbať: ako sú napríklad dvojznačné výrazy, sexuálne odkazy a frázy, ktoré zahŕňajú násilie. Medzi tie patrí aj slogan Nike „Guľka v komore" čo v podstate predstavuje zbraň.

"Problémom je, že firma investuje veľa peňazí do jednej ľudskej bytosti, ktorá v okamihu vášne alebo intoxikácie, môžu v jednom okamihu zničiť reputáciu firmy." Ale podľa neho spoločnosť Nike v tomto prípade nie je rodič, aby zachraňovala osoby v prípade, ak porušia zákon a odporúča firme so športovcom, ktorí môže značku poškodiť, sa čo najskôr rozlúčiť a ísť ďalej.

Pistorius bol obvinený z úmyselného zabitia. Prvé informácie médií boli, že priateľku zastrelil omylom, že si ju pomýlil so zlodejom. Juhoafrická polícia tieto domnienky nepotvrdila, oznámila že už v minulosti riešila v ich domácnosti niekoľko prípadov domáceho násilia.