Reprofoto spot Slovenská sporiteľňa
Jednorodičovské rodiny patria medzi najohrozenejšie skupiny na Slovensku. Nadácia Slovenskej sporiteľne sa im rozhodla pomôcť v rámci grantu Budúcnosť pre rodiny, ku ktorému pripravila aj kampaň #som1. Tvárou kampane je Lucia Janičová, ktorá ako prvá Slovenska vystúpila na najvyššiu horu sveta. Jedným z Luciiných životných Everestov čas bolo zvládnuť čo najlepšie rolu jednorodiča, v ktorej sa na istý čas ocitla.
„Som jednotka v zdolávaní Everestov. Naučila som sa to už ako jednorodič v cudzej krajine. Viem, čo je to kráčať a nezastaviť sa. Aj keď ste na celú domácnosť len jedna jediná. Ešteže som mala okolo seba ľudí, ktorým to nebolo jedno,“ hovorí Lucia Janičová v novom online spote Nadácie Slovenskej sporiteľne.
Lucia Janičová sa stala prvou Slovenkou, ktorá, v máji 2024, vystúpila na Everest. „Lucia má však za sebou oveľa hlbší príbeh a oveľa viac Everestov. Jedným z nich je aj starostlivosť o jej dcéru Adélku, na ktorú bola istý čas sama,“ vysvetľuje Barbara Henterová, správkyňa Nadácie Slovenskej sporiteľne.
Jednorodičovské domácnosti patria na Slovensku medzi najviac ohrozené chudobou. Pričom ich tu žije viac ako 180-tisíc. A podľa dát* Nadácie Slovenskej sporiteľne im zostáva mediánovo iba sto eur mesačne na život po zaplatení nákladov na bývanie.
Nadácia Slovenskej sporiteľne preto prvý ročník grantu Budúcnosť pre rodiny venovala práve jednorodičom. „Rozhodli sme sa prispievať sto eurami mesačne až sto rodinám a to počas celého roka. Vieme, že byť na všetko jedným či jednou, je nesmierne náročná úloha,“ vysvetľuje Barbara Henterová.
Lucia Janičová je už dlhšie tvárou hlavnej kampane Slovenskej sporiteľne. Aj Nadácia sa vďaka jej životnému príbehu rozhodla prepojiť kampaňovo práve s ňou. A ukázať, že tak, ako banka pomohla Lucii zdolať ten skutočný Evererst, pomôže ho Nadácia Slovenskej sporiteľne zdolať jednorodičom.
Hlavným claimom kampane je „jednorodičia, ste naše jednotky“. Kampaň je od 11. decembra nasadená na všetkých online platformách, youtube a sociálnych sieťach Slovenskej sporiteľne. V rámci kampane pripravila Nadácia Slovenskej sporiteľne aj nový web buducnostprerodiny.sk, ktorý je tento rok venovaný práve jednorodičom. A to s radami, ako si vedia zlepšiť a zjednodušiť život, ale tiež sekciou pre ľudí, ktorým to nie je jedno a chcú pomôcť jednorodičom.
Prináša tiež inovatívny nástroj na webe nacomamnarok.sk, vďaka ktorému si vie ktokoľvek, vrátane jednorodičov vyklikať či a na aké dávky má nárok, napríklad od štátu.
Cieľom programu je pomôcť rodinám preklenúť náročné obdobie, zastabilizovať sa a pokryť najnutnejšie potreby, na ktoré im nestačí bežný príjem.
Pre pokrytie časti pomoci z tohto grantového programu sa Nadácia Slovenskej sporiteľne rozhodla po prvý raz využiť sociálnu inováciu. Investovala na trhu časť svojich voľných prostriedkov do akcií a výnos z nich prerozdelila v rámci grantu. Cieľom je diverzifikovať svoje finančné zdroje určené na podporu projektov a grantové programy, zabezpečiť ich udržateľnosť a v neposlednom rade inšpirovať iné neziskové organizácie k zváženiu tohto alternatívneho financovania svojich aktivít, informuje banka v tlačovej správe.
Vizitka kampane:
Klient: Nadácia Slovenskej sporiteľne
Kreatívna agentúra: DIVINO a Ateliér Pútnici
Creative Directors: Peter Rajčák, Denisa Pajkošová
Strategist: Simona Mištíková
Art Direction: Denisa Pajkošová
Copywriters: Peter Rajčák, Karin Šprláková, Vlasto Mesko
Account Director: Simona Mištíková
Account Management: Ema Beňová
Produkcia: Paul Diffley, Keith Partridge
Postprodukcia: Trukru Studio
Hudba: Michal Novinski
Zvukovýroba: Vladimir Bajnoci
*zdroj dát: Grant Budúcnosť pre rodiny zo vzorky viac ako 150 jednorodičovských rodín
